Предмет дослідження - особливості антикризового маркетингу як складової стратегічного управління. Мета дослідження - визначення антикризових маркетингових стратегій (МС), які мають включатися до стратегії управління. Методологічною основою і теоретичною базою дослідження слугували загальні положення економічних теорій менеджменту та маркетингу, наукові дослідження з питань антикризового управління та розробки МС. Детально розглянуто поняття кризи, стадії її розвитку. Виокремлено види антикризового управління. Визначено цілі, завдання, стадії та інструменти антикризового маркетингу як складової стратегічного управління. Галузь застосування результатів - використання у процесі подальших теоретичних досліджень проблематики антикризового маркетингу в стратегічному управлінні, а також у практичній роботі щодо підготовки антикризових МС суб'єктів господарювання. Висновки: на основі проведеного дослідження виділено три види антикризових МС, які мають включатися до складу загального стратегічного управління суб'єктом господарювання.

  Повний текст PDF - 381.517 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"