Наукова періодика України Держава та регіони


Балюн О. О. 
Сучасні світові тенденції в розвитку digital ooh / О. О. Балюн // Держава та регіони. Серія : Соціальні комунікації. - 2016. - № 3. - С. 148-152. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/drsk_2016_3_29
Досліджено основні тенденції розвитку діджитал в ooh-рекламі, що будуть впливати на її розвиток у глобальному масштабі. Розкрито їх суть і специфіку. Виявлено, що подальший розвиток найближчими роками має набути об'єднання ooh і digital (Інтернет, соціальні мережі та мобільні пристрої). Результати дослідження свідчать, що галузь зовнішньої реклами перебуває на перехідному етапі свого розвитку та швидко адаптується до змін у медіа-просторі.Проаналізовано й узагальнено основні методики досліджень зовнішньої реклами, які застосовують у світовій практиці. Вперше зроблено спробу комплексного розкриття суті традиційних та новітніх підходів до вивчення ефективності ooh-реклами. Виявлено домінантні тенденції в галузі зовнішньої реклами та визначено, що подальшого розвитку в найближчі роки має набути об'єднання ooh і digital (Інтернет, соціальні мережі та мобільні пристрої). Результати дослідження виявили, що галузь зовнішньої реклами перебуває на перехідному етапі свого розвитку та швидко адаптується до змін у медіапросторі. Важливою тенденцією глобалізації ринку ooh-реклами є процес її стандартизації, зокрема в напрямі досліджень цифрової реклами.
  Повний текст PDF - 346.471 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

Цитованість авторів публікації:
  • Балюн О.

  • Бібліографічний опис для цитування:

    Балюн О. О. Сучасні світові тенденції в розвитку digital ooh / О. О. Балюн // Держава та регіони. Серія : Соціальні комунікації. - 2016. - № 3. - С. 148-152. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/drsk_2016_3_29.

      Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"
     
    Відділ інформаційно-комунікаційних технологій
    Пам`ятка користувача

    Всі права захищені © Національна бібліотека України імені В. І. Вернадського