Проаналізовано теоретичні підходи до визначення поняття "і-бренд"; з'ясовано, як інтерактивні компоненти сучасних технологій змінюють традиційні уявлення про форми медійної комунікації. Запропоновано авторське трактування і-бренду та digital репрезентації як феномену одночасного подання-відображення об'єкта та його заміщення-конструювання (моделювання) за допомогою цифрових платформ (наприклад веб-сайти і додатки), оцифрованого контенту (наприклад, текст, аудіо, відео та зображення) і сервісу (інформація, розваги, комунікація). Атрибути сучасних технологій - високий рівень автоматизації систем пошуку, зберігання, видачі та поширення інформації; якісна зміна ролі автоматизованих мереж, які перетворюються з пасивних передавачів повідомлень в організаторів пошуку й доставки інформації; перехід від лінійного поширення інформації центр-периферія до горизонтальних індивідуалізованих прямих зв'язків; посилення ролі мобільних процесів пошуку замовленої інформації та управління нею; створення умов для безмежного поширення інформаційних потоків, інтерактивне включення в процеси створення, інтерпретації; гнучкість дисплейних зображень, які володіють майже необмеженими можливостями варіативності для конструювання різноманітних текстів тощо модернізують комунікаційно-контентне забезпечення діяльності брендів і вимагають адаптації до глобальної/персоніфікованої аудиторії.

  Повний текст PDF - 303.59 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"