Наведено 4 основні моделі (3 некооперативні та 3 кооперативна) ділової гри підприємств - учасників маркетингового каналу, що надають змогу оцінити можливість оптимального формування доходів підприємств з урахуванням стратегій їх поведінки. Зокрема, до уваги беруться цінова стратегія та стратегія формування витрат на кооперативну рекламу, що, визначаючи особливості поведінки підприємства-виробника та підприємства роздрібної торгівлі (посередника), є основними чинниками впливу на формування їх доходів. Наведено ігрові ситуації, що формують рівновагу Неша, а також рівновагу Стакельберга, відображають можливі розв'язки некооперативної взаємодії виробника і посередника, тоді як кооперативна теоретико-ігрова модель надає змогу аналітично представити розв'язок задачі максимізації прибутку маркетингового каналу.

  Повний текст PDF - 268.027 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"