Досліджено особливості застосування маркетингових технологій взаємодії зі споживачами в умовах застосування інформаційних систем з метою забезпечення економічної безпеки підприємств. Визначено етапи проведення контент-аналізу стосовно дослідження стратегії взаємодії зі споживачами в середовищі Інтернет. Розроблено Матрицю стратегій взаємодії зі споживачем в мережі Інтернет на основі використання двовекторної системи координат: ступінь готовності споживача до покупки та комунікаційне середовище. Проаналізовані засоби просування відповідно до стратегії взаємодії зі споживачем в мережі Інтернет. Розглянуто механізми таргетингу та ретаргетингу як досить ефективні інструменти у процесі реалізації краудтехнологій у маркетингових комунікаціях. Запропоновано КРІ-систему показників ефективності для комунікаційної діяльності підприємства в Інтернеті на основі краудтехнологій. Побудована Матриця напрямів коригування комунікаційної політики дозволяє компанії визначати подальший напрям комунікацій за кожним рівнем комунікаційного впливу. З метою застосування положень концепції краудмаркетингу в комунікаційній діяльності підприємств на ринку розроблено структурно-логічну схему формування маркетингової комунікаційної стратегії в Інтернеті.

  Повний текст PDF - 300.285 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"