Досліджено особливості формування та оцінки ефективності маркетингових комунікацій як складової маркетингової політики підприємства на міжнародному ринку. Визначено сутність поняття "маркетингові комунікації", основні засоби маркетингового впливу підприємства на міжнародному ринку. Виділено переваги й недоліки засобів впливу маркетингових комунікацій у міжнародному бізнесі. Проведено порівняльну характеристику моделей оцінки ефективності маркетингових комунікацій як важливих складових маркетингової політики підприємства, що дозволяють визначити рівень успішності промо-західів. Виокремлено переваги та недоліки кожної з моделей залежно від специфіки діяльності підприємства та методів стимулювання збуту, які воно використовує на міжнародному ринку. Запропоновано модель формування системи маркетингових комунікацій як складової маркетингової політики підприємства, яка має багаторівневий характер. Модель дозволяє у взаємозв'язку із системою маркетингових комунікацій враховувати споживчі потреби цільової аудиторії та оцінювати ефективність реалізації промо-акцій на міжнародному ринку.

  Повний текст PDF - 366.365 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"