Проведено емпіричне дослідження рекламних витрат на ринку електронної торгівлі. Для визначення типу функціональної залежності рекламних витрат було проведено дослідження динаміки рекламних витрат на ринках електронної торгівлі: США, світовому та України з подальшою апроксимацією рядів статистичних даних витрат на Інтернет-рекламу. Встановлено функціональну залежність витрат на Інтернет-рекламу у вигляді степеневої функції з двома коефіцієнтами, що пов'язані з рівнем інформованості споживачів про товари і послуги на ринку електронної торгівлі та рівнем насичення ринку електронної торгівлі рекламними інвестиціями. Використання степеневої функції рекламних витрат надало змогу теоретично передбачити і статистично підтвердити наявність ефекту насичення розвинених ринків електронної торгівлі рекламою, коли темпи зростання обсягів інвестицій в Інтернет-рекламу спочатку зростають, проходять свій максимум і починають зменшуватися. Оптимальний рівень рекламних витрат визначається із умови повної інформованості споживачів і максимального насичення ринку електронної торгівлі рекламою.

  Повний текст PDF - 696.243 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"