Розглянуто питання брендингу банків на світовому ринку банківських послуг в умовах жорсткої конкуренції між фінансовими установами. Досліджено етапи формування брендингу як основи побудови товарної політики банку. Виявлено основні елементи бренда для покращення ринкових позицій банку. Розглянуто показники для створення сильних банківських брендів, а також визначено ефективність сучасних маркетингових стратегій. Визначено найбільш ефективні інноваційні маркетингові стратегії формування бренда (передплатні бізнес-моделі, чат-боти, електронна комерція, розумна цифрова таргетована реклама) для покращення ринкових позицій банку в сучасних умовах. Обгрунтовано необхідність розробляти нові Інтернет-маркетингові інструменти, оригінальні та ризикові проекти для створення ефективного контенту та виділення серед конкурентів. Перспективами подальших досліджень у даному напрямі є розгляд електронної комерції як інноваційної маркетингової стратегії, яка має бути невід'ємною частиною брендингу.

  Повний текст PDF - 567.002 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"