Проаналізовано закономірності формування маркетингового потенціалу (МП) підприємства. Особливе місце в системі елементів потенціалу підприємства посідає маркетингова складова, неухильне зростання значущості якої за умов ринкових відносин зумовлюється сутністю, значенням та функціями маркетингу в господарській діяльності. Маркетинговий потенціал характеризує, з одного боку, якою мірою забезпечені певні "спроможності" підприємства для захоплення лідируючих позицій на ринку (у галузі), а, з іншого боку, - чи досить повно використовуються підприємством умови зовнішнього середовища для створення й підтримки цільових конкурентних переваг на високому рівні. Формування МП відбувається в результаті реалізації маркетингових можливостей підприємства за умов конкурентного суперництва під час проектування, виробництва, реалізації й експлуатації продукції і послуг на відкритому ринку. Складові МП звичайно носять порівняльний, тобто відносний, а не абсолютний характер, оскільки реалізація певних маркетингових можливостей може бути оцінена тільки шляхом порівняння характеристик, які впливають на економічну ефективність господарських операцій, що супроводжують функціонування ланцюжку створення нової вартості, і прив'язані до конкретних умов і причин.

  Повний текст PDF - 541.102 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"