Розглянуто футуристичний маркетинг як інструмент забезпечення конкурентоспроможності банку. Розглянуто питання сутності та історії виникнення маркетингу. Уточнено категоріальне наповнення дефініції "банківський маркетинг". Увагу зосереджено на футуристичному маркетингу як нестандартному інструменті боротьби за лояльність споживчої аудиторії. У результаті дослідження виділено та охарактеризовано нові форми використання банківського маркетингу, а саме: використання Інтернет; застосування комп'ютерних ігор / кіно (product placement - розміщення торгової марки в кіно або в комп'ютерних іграх у рекламних цілях); сенсорний брендинг (сенсбрендінг - комплексний вплив на споживача через всі органи чуття); love marks - підхід (щирі відносини між банком і клієнтом). Зроблено спробу довести, що ефективним інструментом забезпечення конкурентоспроможності банку є футуристичний маркетинг.

  Повний текст PDF - 258.646 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"