Оцінювання сезонності в системі маркетингу промислових підприємств

Гончаренко, Т. П.

Обгрунтовано необхідність дослідження питання використання комплексних інтегральних підходів у системі оцінювання впливу фактора сезонності на систему маркетингового управління промисловим підприємством, оскільки формування адекватних обсягів продажів продукції на плановий період є запорукою одержання конкурентних переваг за сучасних умов розвитку ринку. Досліджено існуючі методичні підходи до оцінювання впливу фактора сезонності на систему маркетингу промислового підприємства, здійснено систематизацію існуючих методів прогнозування, які включають дослідження сезонної складової, проведено узагальнення моделей Бокса - Дженкінса. Зроблено висновок про те, що проаналізовані методи надають можливість виявити сезонну складову обсягів продажів і сформувати прогноз у системі маркетингу промислових підприємств, проте вони потребують практичної перевірки та формування сучасного підходу, який би враховував реалії функціонування вітчизняних промислових підприємств.


	Наукова періодика України		Бізнес Інформ