Вирішено проблеми фінансування проекту брендингу територій за умов дефіциту коштів. Проблему актуалізує той факт, що проекти брендингу територій, зокрема міст, є довгостроковими, а їх результативність не можна виміряти у точних цифрах, що значно ускладнює процес залучення потенційних інвесторів для фінансування. Адже бренд є нематеріальним активом, тому досить важко ідентифікувати та оцінити ту частину вартості, яку він створює. Запропоновано розглядати етап фінансування проекту як окремий проект зі своїми цілями, задачами, ресурсами та виконавцями. Наведено алгоритм аналізу наявних ресурсів фінансування із залученням найбільш ефективних з них, перелік можливих суспільних суперечностей та ризиків, які можуть виникнути у процесі фінансування проекту брендингу. У результаті дослідження розроблено оптимальну модель фінансування проекту брендингу території за умов дефіциту бюджетних коштів. Висновки та результати досліджень мають практичне значення не лише під час вдосконалення наукових підходів до процесу брендингу територій, але й для представників місцевого самоврядування, що на практиці реалізовують проекти підвищення конкурентоспроможності регіонів.

  Повний текст PDF - 368.904 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"