Установлено, что в конкурентном рыночном пространстве стратегическое место для последующего развития товара и предприятия получает бренд как развитая торговая марка. В последние годы возрастает заинтересованность отечественных производителей лекарств и ученых в обосновании проблем создания, внедрения, поддержки и оценки торговых марок лекарственных препаратов как брендов. Показано, что владение сильной торговой маркой предоставляет лекарственному препарату и производителю дополнительное рыночное преимущество и дополнительную премиальную прибыль. Для оценки рыночных позиций торговых марок Лоратадина использован метод рыночного сравнения на основе годовых фактических продаж антигистаминных лекарственных препаратов на рынке Украины. Рассчитан размер ценовой премии для каждой торговой марки Лоратадина за одну упаковку в абсолютном выражении и в процентах относительно средневзвешенной розничной цены, определены суммы премиальных продаж. Наибольшие премиальные продажи на рынке Украины имеют торговые марки Кларитин<190>, Лорано и Лорфаст.

  Повний текст PDF - 7.267 Mb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"