Досліджено рекламу як феномен доби постмодерну через зіставлення різних підходів до нього. Підсумовуючи сучасні підходи до культурфілософського осмислення реклами, відмічено онтологічну невизначеність цього феномена. Наслідком цього є суперечливість поглядів на культурну місію рекламної діяльності: від позитивного мислення (віра в ідеальний світ і підсвідоме прагнення ототожнити себе з героями реклами) до негативної реакції на рекламу (вона не створює бажаних, орієнтованих на майбутнє образів, є часто банальною, не розважає, а іноді і занадто прямолінійна. Зазначено, що рекламна діяльність не виявляє ознак контркультури, адже вона не займає стосовно до традиційної культури екстремальної і протестної позиції. Хоча реклама вже має значний вплив на сучасну культуру, передчасно говорити й про "рекламну культуру" як про пануючий тип сучасної культури.

  Повний текст PDF - 324.792 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"