Маркетинг взаємодії в розвитку інноваційного та ринкового потенціалу підприємства рослинницького напрямку

Красноруцький, О. О.; Грищенко, В. А.

Охарактеризовано різні наукові погляди на зміст і завдання концепції Relationship Marketing, що надало підстави для висловлення припущення, що за умов інформаційної економіки доцільно розглядати не як маркетинг взаємовідносин, а як маркетинг взаємодії. Запропоновано трактувати маркетинг взаємодії як концепцію організаційної співпраці, яка зорієнтована на максимально ефективне використання особливостей довготривалих партнерських відносин підприємства з його основними бізнес-партнерами, за рахунок чого досягається їх взаємопов'язаний спільний розвиток, який забезпечує ефект ресурсної та/чи ринкової синергії для всіх учасників партнерства. Обгрунтовано, що створення таких умов, які відповідають концепції маркетингу взаємодії, реалізується через функцію мотивації - з поширенням мотиваційного процесу на всі групи зацікавлених осіб. Визначено, що реалізація ринкового потенціалу взаємодії підприємств на основі створення підприємницької мережі надає змогу здешевити та спростити процедуру проведення маркетингової політики та просування продукції на ринок.


	Наукова періодика України		Вісник Харківського національного технічного університету сільського господарства імені Петра Василенка