Мета роботи - обгрунтування концептуальних засад та науково-методичних підходів до впровадження системи контролінгу управління маркетинговими комунікаціями фармацевтичних організацій. Теоретичною основою дослідження були фундаментальні положення концепції контролінгу в системі маркетингового управління суб'єктів ринку з урахуванням особливостей галузевої специфіки, праці провідних вітчизняних та зарубіжних науковців із зазначеного питання. Для реалізації завдань дослідження застосовані методи контент-аналізу наукових публікацій фахового та економічного спрямування, логічного аналізу та узагальнення, структурного аналізу тощо. Система контролінгу управління маркетинговими комунікаціями є складовою системи загального менеджменту фармацевтичного підприємства, сприяє реалізації стратегічних, тактичних та оперативних цілей організації. Розглянуто доцільність створення системи контролінгу управління маркетинговими комунікаціями фармацевтичного підприємства та обурунтовано практичну значимість її складових. Запропонована система контролінгу управління маркетинговими комунікаціями у сучасних умовах управління організаціями дозволить інтегрувати, координувати і спрямовувати маркетингову комунікативну діяльність фармацевтичних підприємств з метою ефективного просування лікарських засобів не тільки на вітчизняному, а й на зарубіжних ринках. Висновки: запровадження системи контролінгу управління маркетинговими комунікаціями дозволить знизити витрати фармацевтичних підприємств на просування лікарських засобів за рахунок ефективного управління всіма інструментами та ресурсами, доцільності вкладення коштів у конкретні рекламні кампанії, а також забезпечити конкурентоспроможність торгової марки та сформувати високий рівень лояльності цільової аудиторії до неї та зберегти і розширити свою частку ринку.

  Повний текст PDF - 1.136 Mb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"