Розглянуто сутність, значення, цілі та види реклами, зокрема інформативну, спонукальну та рекламу-нагадування. Проаналізовано особливості здійснення та сприйняття реклами споживачами в різних країнах світу, зокрема США, Великобританії, Франції, Німеччині, Японії, Китаї та Україні, та досліджено світові витрати на рекламу та їх тенденції і прогнози за окремими регіонами. Наведено прогностичні дані зростання одного з найдинамічніших ринків - інтернет-реклами - в світі до 2018 р., згідно з якою очікується, що в 2018 р. на неї буде витрачено понад 200 млрд дол. Наведено 10 найкращих світових рекламних агентств за версією журналу Forbes. Виділено такі ключові особливості та тенденції розвитку світового ринку рекламних послуг: технологічне та технічне ускладнення реклами; процеси концентрації рекламної діяльності; зростання впливу на ринку рекламних послуг рекламодавців. Проаналізовано особливості становлення та функціонування вітчизняного рекламного ринку.

  Повний текст PDF - 188.729 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"