Наукова періодика України Вісник Національного університету "Львівська політехніка"


Решетнікова І. Л. 
Диференціація торговельних марок на основі їх національної ідентичності / І. Л. Решетнікова, Г. С. Решетнікова // Вісник Національного університету "Львівська політехніка". Логістика. - 2014. - № 811. - С. 293-298. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/VNULPL_2014_811_46
Узагальнено теоретичні підходи щодо можливості використання національної ідентичності бренда для просування продукту на глобальних ринках. Досліджено сприйняття образу Франції та глобальних марок з французькою ідентичністю українськими споживачами і те, наскільки є сумісним "культурний каркас" товарів і марок із сильною французькою ідентичністю з культурними цінностями та традиціями українців. Визначено, для яких товарних категорій доцільно застосовувати розширення "території марки "Франція". Розроблено рекомендації щодо просування французьких товарів на український ринок.
  Повний текст PDF - 171.736 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

Цитованість авторів публікації:
  • Решетнікова І.
  • Решетнікова Г.

  • Бібліографічний опис для цитування:

    Решетнікова І. Л. Диференціація торговельних марок на основі їх національної ідентичності / І. Л. Решетнікова, Г. С. Решетнікова // Вісник Національного університету "Львівська політехніка". Логістика. - 2014. - № 811. - С. 293-298. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/VNULPL_2014_811_46.

    Додаткова інформація про автора(ів) публікації:
    (cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці)
  • Решетнікова Ірина Леонідівна (економічні науки)
  • Решетнікова Ганна Сергіївна (економічні науки)
  •   Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"
     
    Відділ інформаційно-комунікаційних технологій
    Пам`ятка користувача

    Всі права захищені © Національна бібліотека України імені В. І. Вернадського