Наукова періодика України | Проблеми економіки | ||
Наторіна А. О. Онлайн-кастомізація діяльності ритейлерів / А. О. Наторіна // Проблеми економіки. - 2017. - № 1. - С. 32-37. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Pekon_2017_1_6 Мета роботи - розробка рекомендацій щодо коректної онлайн-кастомізації діяльності ритейлерів в онлайн-просторі, грунтуючись на результатах дослідження й аналізу тенденцій digital-активності споживачів за умов сьогодення, а також враховуючи чинники, що безпосередньо впливають на покупку покупців у відповідних онлайн-ритейлерів. Досліджено тенденції змін digital-форм контактування споживачів у різних країнах і регіонах світу, а також проаналізовано їх доступ до цифрового контенту з деталізацією типів гаджетів та девайсів. Діагностовано рівень digital-активності споживачів в онлайн-просторі відповідно до індексу включеності споживачів за методикою GfK. Обгрунтовано, що ритейлерам доцільно шукати нові інструменти здійснення онлайн-кастомізації з обов'язковим урахуванням споживчих уподобань, що залежать від впливу різних чинників на їх поведінку. Ідентифіковано, що високий рівень онлайн-довіри до ритейлера виступає каталізатором здійснення купівлі в мережі Інтернет, та виокремлено чинники, що впливають на неї. Розглянуто передумови успішної онлайн-кастомізації діяльності ритейлерів і запропоновано категорії поведінкових шаблонів потенційних покупців для досягнення максимально дієвого digital-просування ритейлерів в онлайн-просторі. Обгрунтовано аспекти онлайн-кастомізації, що гарантують необхідний рівень конкурентоспроможності ритейлерів для ефективного функціонування в онлайн-просторі. Цитованість авторів публікації: Бібліографічний опис для цитування: Наторіна А. О. Онлайн-кастомізація діяльності ритейлерів / А. О. Наторіна // Проблеми економіки. - 2017. - № 1. - С. 32-37. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Pekon_2017_1_6.Додаткова інформація про автора(ів) публікації: (cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці) Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"
|
|
Всі права захищені © Національна бібліотека України імені В. І. Вернадського |