На підставі аналізу публікацій і документів Всесвітньої туристичної організації (UNWTO) уточнено поняття "туристична дестинація"; розглянуто й уточнено поняття "бренд туристичної дестинації"; запропоновано механізм розробки бренда туристичної дестинації. Проаналізовано існуючий бренд Харкова "Kharkiv - smart city" та зроблено висновок, що цей бренд є перспективним і вдалим для освітнього туризму, для залучення іноземних студентів, а також науковців, пошанувачів нових технологій і наукової фантастики. Напрямком подальшої роботи над брендом м. Харків як туристичної дестинації є посилення вже існуючого бренда "Kharkiv - smart city" шляхом створення відповідного комплексу маркетингових комунікацій, агресивної рекламної кампанії в українських і світових засобах масової інформації та туристичних виставках. Крім того, перспективним вважається створення інших брендів, розрахованих на інші цільові сегменти споживачів - "Харків історичний", "Харків спортивний" тощо, що призведе до синергетичного ефекту у туристичній галузі Харкова. Перспективами подальших досліджень у цьому напрямку є обгрунтування нових стратегічних напрямків розвитку Харкова як туристичної дестинації.

  Повний текст PDF - 385.874 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"