Цель работы - определение направлений проведения маркетинговых исследований (МИ) предприятиями-производителями бетона и разработка подходов к организации и функционированию подсистемы МИ на этих предприятиях. Обоснована необходимость разработки специфических направлений МИ для предприятий-производителей бетона, которые учитывают высокую степень риска их предпринимательской деятельности. Предложено МИ осуществлять по двум направлениям: МИ рынка (исследование спроса на недвижимость; исследование тенденций в строительной отрасли; исследование инновационных технологий в производстве строительных материалов и в строительстве; исследование конъюнктуры рынка; исследование конкуренции на рынке; прогнозные исследования) и исследования маркетингового потенциала (анализ конкурентоспособности предприятия и его продукции; оценка имиджа предприятия и его продукции; прогнозные исследования сбыта; прогнозные исследования цены; исследования продвижения; исследование сегментов рынка).

  Повний текст PDF - 480.294 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"