Цель работы - разработка рекомендаций по построению плана интернет-маркетинга (ИМ) в банковском секторе для повышения эффективности данного вида деятельности. При решении поставленных задач использованы основные положения теории конкуренции и теории управления, методы осуществления маркетинговых исследований и маркетинговой диагностики. В целях наиболее полного использования возможностей ИМ разработаны практические рекомендации формирования и реализации плана ИМ, в частности, разработана методика функционального моделирования плана ИМ коммерческого банка на основе методологии IDEF0 с целью повышения эффективности управления планированием ИМ на функциональном уровне. Разработки, выполненные в данном исследовании, могут быть полезными не только для коммерческих банков, а и для множества коммерческих предприятий, имеющих собственные сайты, так как разработанный инструментарий маркетинговых исследований в Интернете является универсальным и не имеет строгих отраслевых ограничений. В свою очередь данный инструментарий является лишь частью общей методологии ИМ и соответствующих ей инструментальных средств, которые экономической науке и прикладным специалистам еще только предстоит разработать.

  Повний текст PDF - 418.289 Kb    Зміст випуску     Цитування публікації

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"