Наукова періодика України | Науковий вісник [Одеського національного економічного університету] | ||
Куркін О. Проблеми ціноутворення на ринку фітнес-послуг / О. Куркін, В. Однолько // Науковий вісник [Одеського національного економічного університету]. - 2019. - № 1. - С. 85-100. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nv_2019_1_8 Розглянуто проблеми ціноутворення на ринку фітнес-послуг. Мета роботи - пошук максимально ефективних механізмів ціноутворення в сегменті фітнес-клубів, які дозволять поєднати підтримку належного рівня прибутковості в галузі за умов збільшення попиту на фітнес-послуги. Досліджена суть ціноутворення яка полягає в тому, щоб визначити, які ціни необхідно встановити на товари (послуги), щоб заволодіти частиною ринку, забезпечити конкурентоспроможність даного товару за ціновими показниками і визначити обсяг прибутку. Проведено дослідження функціонування ринку фітнес-послуг в Україні. Розкрито найважливіші проблеми, що є характерними для ринку фітнес-послуг. Розглянуто деякі тенденції, зростання витрат на спортивний одяг, зменшення витрат на спортивне знаряддя з паралельним збільшенням витрат на заняття спортом. На основі аналізу впливу факторів на конкурентоспроможність фітнес-клубів виявлені групи: спрямовані на довгострокові відносини з клієнтами; спрямовані на знижки для деяких категорій; спрямовані на пропаганду додаткових послуг. Розглянуто основну відмінність бізнес сегменту від економ - додаткові сервіси, наприклад наявність майданчиків для активних ігор. Ця кількість не може задовольнити існуючий попит, звідси і запис на майданчики на місяці вперед. Запропоновано додаткові послуги, до яких відносяться: масаж, солярій, косметологічний кабінет, салон краси, дієтологія, бари, ресторани, спортивні магазини, спа. В умовах конкуренції оператори ринку фітнес-послуг змушені коригувати ціни в бік зниження, щоб зберегти відвідувачів. Сприяють припливу коштів у фітнес-клуби і масові розпродажі абонементів, які стали популярними у мережевих операторів. Розглянуто популярні клуби, які спеціалізуються на певних послугах, в яких вони є лідерами на ринку. Цитованість авторів публікації: Бібліографічний опис для цитування: Куркін О. Проблеми ціноутворення на ринку фітнес-послуг / О. Куркін, В. Однолько // Науковий вісник [Одеського національного економічного університету]. - 2019. - № 1. - С. 85-100. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nv_2019_1_8.Додаткова інформація про автора(ів) публікації: (cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці) Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"
|
|
Всі права захищені © Національна бібліотека України імені В. І. Вернадського |