Раскрыта специфика развития важного современного маркетингового инструмента - выставочной деятельности, представляющей собой динамическую отрасль экономической деятельности. Проанализированы этапы ее становления, особенности функционирования на рынке современных маркетинговых коммуникаций, а также активизация ее роли в процессах регионального развития. Освещены территориальные особенности развития этого вида деятельности в мире, Европе и Украине.

Приведена ретроспектива развития одного из крупнейших мировых аукционов eBay, начавшего функционировать в 1995 г. и превратившегося в глобальную систему с миллионами зарегистрированных пользователей. Описаны подробная периодизация и итоги развития для каждого этапа деятельности Интернет-аукциона. Даны практические примеры динамики оборота торговли и позиции организации в мировых рейтингах. Показано, что сейчас eBay является конкурентоспособным примером развития онлайн-торговли.