Розроблено науково-методичне забезпечення стратегічних маркетингових досліджень в Інтернет-середовищі, щоб виявити перспективи впливу наукових досліджень і розробок на інноваційний розвиток національної економіки.

Розглянуто методи прогнозування взаємопов'язаних показників соціально-економічного розвитку України, наведено класифікацію економічних показників всіх рівнів управління. Розроблено методику отримання системних прогнозів для народногосподарського комплексу країни. Висвітлено прогноз ВВП і розвитку промислового виробництва на основі методу збереження лагової кореляції. Визначено показники промислового виробництва, зокрема, сталі, готового прокату, машинобудування.

Досліджено історію модернізації концепції маркетингу у XXI ст. Висвітлено маркетингові дослідження перспектив науковотехнологічного розвитку України. Вирішено наукову проблему розробки теоретико-прикладних положень формування маркетингових технологій економічного зростання. Проаналізовано методику вибору цільових сегментів ринку збуту у маркетингових дослідженнях інновацій. Запропоновано напрямки модернізації концепції маркетингу. Показано теоретико-методичні особливості Інтернет-маркетингу, фінансового маркетингу. Наведено математичні моделі, які дозволяють оцінити вплив факторів маркетингового середовища на обсяги збуту продукції підприємства і зменшити ризики.

Дослідження присвячено розробці теоретико-методологічного інструментарію системи маркетингових досліджень інновацій на машинобудівному підприємстві (МП). Розглянуто стан наукової думки щодо сучасних напрямів, методів та методик проведення маркетингових досліджень. Вдосконалено класифікацію маркетингових досліджень інновацій на МП. Проаналізовано науковий та інноваційний потенціал МП. Виявлено фактори впливу на показники результативності інноваційної діяльності МП. Сформульовано концепцію функціонування системи маркетингових досліджень інновацій на МП. Запропоновано методологічний інструментарій щодо маркетингових досліджень ринкового та маркетингового потенціалу інновацій на МП. Обгрунтовано необхідність створення національної системи стратегічних маркетингових досліджень. Наведено її концепцію, методологію функціонування та програмне забезпечення.

Розглянуто методи статистичного аналізу результатів експертних опитувань. Експертні опитування є інструментом зниження ризику в прийнятті управлінських рішень за умов невизначеності. Наведено класифікацію етапів інноваційного процесу і зміст стратегічних маркетингових досліджень в рамках кожного етапу. Виділено основні напрямки проведення експертних опитувань на кожному з етапів. Систематизовано методи проведення експертних опитувань залежно від цілей і задач етапу. Обгрунтовано вибір статистичних показників, які характеризують відповіді експертів залежно від обраного дослідником методу шкалювання. Систематизовано методи визначення узгодженості думок експертів однієї групи залежно від застосованих в опитуваннях шкал на основі рекомендованих статистичних показників. Наведено методики оцінки узгодженості експертних оцінок для декількох груп експертів. Розроблено систему оцінки ризиків у прийнятті управлінських рішень на основі результатів експертних опитувань.

Наведено теоретичне узагальнення та запропоновано нове вирішення науково-практичної проблеми - відсутності системи маркетингових досліджень інновацій для виявлення найбільш перспективних інноваційних розробок машинобудівних підприємств (МБП), їх впровадження та просування на ринок. Розроблено концепцію формування системи маркетингових досліджень інновацій МБП, яка грунтується на поєднанні трьох підсистем: організаційно-управлінської, інформаційно-аналітичної, програмно методичної. Доведено, що система маркетингових досліджень інновацій має функціонувати на всіх етапах інноваційного циклу на підприємстві. Розроблено науково-методологічні підходи до маркетингових досліджень перспектив інноваційної діяльності, маркетингових досліджень інноваційного продукту та досліджень маркетингового потенціалу інновацій МБП. Запропоновано механізми визначення перспективних напрямків розвитку науки та техніки за багатоетапними експертними опитуваннями, які грунтуються на спеціальних анкетах та підходах до визначення внутрішньо- та міжгрупової узгодженості думок експертів. Обгрунтовано науково-методичний підхід щодо оцінювання цінової еластичності попиту на інноваційну продукцію, який враховує різний характер поведінки функції цінової еластичності попиту для різних регресійних моделей залежності попиту від ціни.

Наведено етапи маркетингових досліджень перспектив інноваційної діяльності машинобудівного підприємства. Запропоновано визначення маркетингових досліджень перспектив інноваційної діяльності як визначення можливості підприємства щодо розроблення та впровадження інноваційного продукту (технології) та випуску інноваційної продукції. Обгрунтовано порядок проведення маркетингових досліджень перспектив інноваційної діяльності: дослідження основних ринкових закономірностей та тенденцій за динамікою макроекономічних показників; дослідження майбутньої інноваційної технології (визначення перспективних дослідно-технічних розробок, які можуть бути в найближчий час реалізовані та/або впроваджені на машинобудівному підприємстві); дослідження кон'юнктури ринку; дослідження ділових тенденцій; дослідження зовнішнього бізнес-середовища; прогнозні дослідження. Для кожного етапу розроблено науково-методичне підгрунтя дослідження, визначені джерела інформації та методи аналізу.

Мета роботи - виявлення факторів конкурентоспроможності підприємств на ринку комп'ютерних аксесуарів (КА) (на прикладі магазину "ЗОНА51") та пропозиція певних дій щодо створення та посилення конкурентних переваг. Досліджено основні конкуренти підприємства, які пропонують КА, та основні вподобання споживачів під час вибору КА ігрової спрямованості. У результаті дослідження було з'ясовано, що головними факторами конкурентоспроможності підприємств на ринку КА є ціна й активні інтернет-комунікації. Також для специфічних видів товарів важливо використовувати такі види комунікативних каналів, як "сарафанне радіо". Цільова аудиторія продукції, яка аналізувалася, є молоддю, тому для активних комунікацій також важливо розміщувати рекламу ресурсів біля місць скупчення молоді. У подальших дослідженнях варто розглянути фактори конкурентоспроможності Інтернет-магазинів, які мають іншу спрямованість.