Разработана система управления рекламной деятельности (РД) торговых предприятий на основе маркетинга в виде алгоритма, который включает: информационный поиск; оценку и интерпретацию полученной информации; ситуационный анализ (маркетинговые исследования РД); маркетинговый синтез (выдвижение, оценка и иерархия целей и задач РД); стратегическое программирование (разработка и реализация стратегического плана РД); тактическое планирование (разработка и реализация тактического плана РД); контроль и координация РД; установление обратной связи с целевой аудиторией - потребителями рекламы. Раскрыта сущность каждого элемента предложенного алгоритма. Проведен анализ действующего на Украине Закона "О рекламе", определения рекламы, а также рассмотрены проблемы управления РД на современном этапе.

Рассматривается роль рекламы как важнейшего элемента комплекса маркетинговых коммуникаций, управление рекламной деятельностью (РД) предприятий, функции рекламы. Представлена классификация средств рекламы. Разработана типовая блок-схема стратегического программирования РД, которая включает: стратегические установки (миссию предприятия); установление целей предприятия; формулирование стратегий развития предприятия (на основе SWOT-анализа); выбор товарных стратегий на основе диагноза товарного портфеля; определение целей и задач РД; расчет бюджета на рекламу; стратегические решения в области РД; определение тактики реализации стратегии и стратегический контроль.

Приведены термины, применяемые в рекламной и маркетинговой теории и практике. Освещены вопросы маркетинговых и рекламных исследований, планирования, продвижения, пропаганды, связей с общественностью, средств распространения рекламы, медиа-планирования, маркетинговой деятельности.

Предложена система управления рекламной деятельностью торговых предприятий в виде алгоритма СУ РДМ для информационного поиска, оценки и интерпретации полученной информации, маркетингового синтеза, установления обратной связи с целевой аудиторией - потребителями рекламы. Освещены особенности управления рекламной деятельностью на современном этапе, охарактеризованы направления совершенствования данного вида деятельности для торговых предприятий. Определено место рекламы в системе маркетинга. Рассмотрены вопросы стратегического программирования рекламной деятельности торговых предприятий.

Охарактеризована экономическая теория как наука, раскрыты основы общественного производства. Описаны экономический закон возрастания дополнительных затрат, а также законы возрастания вмененных издержек, убывающих доходности и предельной полезности. Раскрыта экономическая сущность натурального и товарного производства, предпринимательства, денег, рынка труда, издержек производства, прибавочной стоимости, капитала, ценообразования, финансов, денежно-кредитной политики государства, мирового хозяйства.

Дисертація містить результати теоретичних та прикладних досліджень і рекомендації щодо управління рекламною діяльністю торговельних підприємств на основі маркетингу. Розроблено та рекомендовано для впровадження систему управління рекламною діяльністю підприємств на основі маркетингу, типову блок-схему стратегічного програмування рекламної діяльності; запропоновано методику проведення дослідження цільової аудиторії - споживачів реклами; складено профіль споживачів реклами; розроблено стратегічні програми рекламної діяльності в розрізі досліджуваних груп підприємств; запропоновано цілі рекламної діяльності залежно від цілей та стратегій розвитку торговельних підприємств; розроблено комп'ютерну програму розрахунку оптимального бюджету на рекламу у середовищі табличного процесора Excel-7.0 для Windows-95; запропоновано приблизний тактичний план рекламної діяльності підприємств; обгрунтовано зміст стратегічного контролю рекламної діяльності в торговельних підприємствах.

Розглянуто сучасний стан та шляхи розвитку роздрібної торгівлі м. Севастополь, зокрема, організаційно-технологічні аспекти підприємств роздрібної торгівлі, формати підприємств та їх оптимізацію, системи заходів з реклами й експозиції товарів у місцях продажу, удосконалення системи стимулювання продажів, цілі та пріоритети розвитку торівлі міста. Проаналізовано сучасний стан і шляхи розвитку ресторанного господарства м. Севастополь, зокрема, сучасні тенденції розвитку закладів у даній сфері, динаміку їх товарообігу, критерії та показники оцінювання конкурентоспроможності підприємств ресторанного господарства, результати маркетингових досліджень мережі кав'ярень міста. Розкрито регіональні аспекти туристично-рекреаційної сфери м. Севастополь, основні напрямки подальшого розвитку туризму у місті. Охарактеризовано сучасні тендеції розвитку готельної індустрії у м. Севастополь, окреслено шляхи підвищення якості та конкурентоспроможності надання готельних послуг.