Запропоновано розширену модель комплексу маркетингу, адаптовану до дистанційного обслуговування користувачів бібліотек України. Розглянуто елементи комплексу маркетингу "7P" та особливості їх застосування в Інтернет-середовищі.

Мета роботи - визначення потенціалу технології доповненої реальності як конкурентної переваги у туристичному бізнесі. Здійснено аналіз поточного рівня впровадженості технології на підприємствах туристичного бізнесу. Проаналізовано ключові чинники, що сприяють розвитку AR-технології та визначають її як високоперспективний комунікаційно-маркетинговий інструмент, що ставить нові виклики перед представниками туристичного бізнесу. Розкрито технічні особливості запровадження технології доповненої реальності та її переваги над віртуальною реальністю (VR). На основі проведеного аналізу запропоновано можливі варіанти застосування технології доповненої реальності туристичними підприємствами, що у перспективі надасть змогу одержати конкурентну перевагу на туристичному ринку.

Досліджено формування системи інтернет-маркетингу в бібліотеках України. Визначено рівень теоретичної розробленості питань запровадження інтернет-маркетингу в бібліотеках вітчизняними науковцями. Досліджено стан імплементації інтернет-маркетингового інструментарію в діяльності зарубіжних бібліотек. Запропоновано комплекс інструментів і методик відстеження стану онлайн-діяльності бібліотек. На основі системи показників проаналізовано динаміку розвитку веб-сайтів бібліотек України. За результатами контент-аналізу бібліотечних веб-сайтів визначено ключові проблеми, вирішення яких можливе лише за умов системної реалізації інтернет-маркетингової стратегії. Розроблено концептуальну модель системи інтернет-маркетингу, розкрито її базові складові та взаємозв'язки між ними.

Наведено результати досліджень у галузях суспільствознавства, культурології, мистецтвознавства, мовознавства, педагогіки, історії, туризму, менеджменту книгознавства, бібліотекознавства, бібліографознавства, документознавства, сучасних інформаційних технологій. Розкрито культурно-символічний зміст і функції їжі у святкових обрядах східних слов'ян (на прикладі Масляної). Окреслено перспективи використання орнаменталістики в комунікативній роботі етнографічних відділів музеїв Слобожанщини. Увагу приділено проблемі проведення соціально-педагогічної профілактики агресивної поведінки молодших школярів засобом мультиплікації. Досліджено вплив українського фольклору на світову музичну культуру. Висвітлено методологічні особливості викладання диригування на початковому етапі навчання в мистецьких навчальних закладах. Визначено місце жіночих персонажів у традиціях Пекінської Національної опери XX - початку XXI ст. Розглянуто напрями підвищення ефективності видавничої діяльності наукових бібліотек України. Проведено порівняльний аналіз веб-сайтів притулків для тварин.

Розглянуто теоретичні та практичні аспекти історико-культурних і соціально-економічних засад розвитку туристичної діяльності. Проаналізовано об'єктивні умови розвитку туристичної освіти в Україні та окреслено перспективи її розвитку. Урбантуризм розглянуто як інструмент культурної інтеграції іноземних студентів. Визначено основні фактори, що формують функціонування креативного туризму в умовах креативної економіки. Проаналізовано сучасний стан археологічного туризму в Україні та окреслено проблеми інклюзії в туризмі. Розглянуто питання управління діяльністю туристичних підприємств (франчайзингові мережі, інтернет-маркетинг, антикризове управління в умовах пандемії COVID-19, діджиталізація туристичних дестинацій).