Установлено, что на процесс разделения специфики потребительского спроса влияют следующие факторы: изменение в экономике, развитие технологий, изменения в демографии и образе жизни, усиление конкурентной борьбы, а также возрастание желаний и запросов потребителей. Доказано, что влияние всех этих факторов затрудняет эффективное использование массового маркетинга, предопределяет появление целевого маркетинга, а также повышение роли и значения процесса сегментирования рынка.

Раскрываются стратегические аспекты управления маркетингом в системе управления предприятием, дается подробный анализ особенностям внешней среды отечественных предприятий, приводится методика оценки маркетинговых позиций предприятия на рынке. Текст книги снабжен необходимыми иллюстрациями и примерами, характерными для украинского рынка на современном этапе.

Изложены теоретические аспекты логистического управления промышленным предприятием. Раскрыто содержание логистического подхода к управлению материальными потоками на предприятии. Приведены результаты исследования направлений внедрения логистических концепций в ключевых зонах материального потока. Описаны логистические принципы функционирования системы материального снабжения промышленных предприятий. Проанализировано формирование логистической структуры управления материальными потоками на предприятии.