Выявлена социально-экономическая природа ценных бумаг посредством трансформации и адаптации классической теории маркетинга по отношению к ценным бумагам. На основании проведенного анализа социально-экономической природы рынка ценных бумаг и его сущности сформулировано определение маркетинга ценных бумаг, а также маркетингового механизма регулирования рынка ценных бумаг.

Освещены вопросы разработки научно-методических и практических рекомендаций по совершенствованию механизма маркетинговой деятельности предприятия на рынке ценных бумаг. Рассмотрены особенности формирования модели маркетинговой деятельности предприятий на рынке ценных бумаг в условиях трансформации рыночной экономики. Определены направления совершенствования маркетинговой деятельности субъектов рынка ценных бумаг.