Висвітлено теоретичні й практичні аспекти маркетингу, його сутність та види, функції та роль в практичній діяльності підприємств, особливості розробки товарної, цінової, збутової і комунікаційної політики, специфіку організації маркетингової діяльності. Наведено класифікацію та характеристики маркетингу, викладено концепцію життєвого циклу товарів як теоретичну основу планування нових товарів, описано методи ціноутворення та стратегічного планування, особливості політики розподілу, проведено оцінки комерційного ризику та рівня беззбитковості.

Освещены теоретические и практические аспекты маркетинга, его сущность и виды, функции и роль в практической деятельности предприятий, особенности разработки товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики, специфика организации маркетинговой деятельности. Приведены классификация и характеристики маркетинга, изложена концепция жизненного цикла товаров как теоретическая основа планирования новых товаров, описаны методы ценообразования и стратегического планирования, особенности политики распределения, проведены оценки коммерческого риска и уровня безубыточности.

Обоснована необходимость активной политики государства на рынке труда Украины.

Розглянуто європейські інтеграційні процеси. Сформульовано передумови і умови виходу українських підприємств на європейський ринок.

Розглянуто види маркетингових ризиків. Проаналізовано стан наукової думки щодо їх типологізації. Запропоновано удосконалене визначення категорії "маркетингові ризики", дістала подальший розвиток класифікація маркетингових ризиків.

Висвітлено проблеми розробки теоретико-прикладних положень формування маркетингових механізмів адаптації до зовнішнього середовища підприємств на ринку світлопрозорих конструкцій в контексті зниження ризикованості. Сформульовано сучасну концепцію маркетингу. Запропоновано періодизацію теорії маркетингу. Виявлено специфіку маркетингової діяльності на ринку світлопрозорих конструкцій. Удосконалено класифікацію маркетингових ризиків. Сформовано пакет маркетингових досліджень ідентифікації внутрішніх маркетингових ризиків, проаналізовано статистичний інструментарій їх оцінювання. Розкрито вплив цифрових технологій та інновацій на підвищення ефективності маркетингової діяльності.

Визначено напрями і школи економічної теорії, які стали підгрунтям теорії маркетингу. Розкрито сутність сучасної концепції маркетингу, встановлено її соціально відповідальний характер, тип і спрямованість. Розроблено періодизацію теорії маркетингу та запропоновано її базовий принцип. Визначено родові ознаки теорії маркетингу, виявлено роль і місце маркетингу в системі економічних наук. Розроблено послідовність маркетингових дій з формування зв'язків зі споживачем. Визначено сутність ризиків у маркетингу, їх ключові характеристики, запропоновано класифікацію ризиків у маркетингу промислових підприємств. Розроблено послідовність управління ризиками в маркетингу в процесі маркетингового менеджменту. Визначено типи маркетингових систем залежно від домінуючої ролі одного з учасників ланцюга продавець - покупець. Розкрито сутність пертинентності маркетингових комунікацій та розроблено методику оцінювання коефіцієнту пертинентності маркетингових комунікацій машинобудівних підприємств. Досліджено сутність маркетингу інновацій та умови впливу на зростання інноваційної активності таких підприємств. Сформовано модель новітніх маркетингових комунікацій і відображено специфіку прогресивних інструментів цифрових маркетингових комунікацій. Визначено специфіку ринку машин та устаткування спеціального призначення, її вплив на особливості маркетингової діяльності машинобудівних підприємств в умовах зростання ризиків.