Проаналізовано та визначено соціально-економічне значення сфери спортивно-оздоровчих послуг населенню та напрями її розвитку.

Розглянуто та охарактеризовано всі недоліки і переваги товарів-субтитутів та їх вплив на попит і пропозицію у сфері спортивно-оздоровчих послуг.

Працівники управлінь сфери фізичної культури й спорту відчувають потребу в глибоких знаннях теорії та практики маркетингових досліджень. Розвиток маркетингу характеризується підвищенням ролі проведення моніторингу, результати якого стають вагомими в процесі прийняття управлінських рішень. Завдання дослідження - провести аналіз на основі анкетування працівників організацій державного управління фізичною культурою й спортом у Волинській області. За допомогою методу контент-аналізу проведено узагальнення на основі анкетування. Опитування працівників управлінь із питань фізичної культури й спорту Луцької міської ради, Волинської облдержадміністрації, Волинського обласного центру фізичного здоров'я "Спорт для всіх" та Волинської ОДЮСШ надав змогу виявити проблеми та проаналізувати ситуацію щодо заданих експертам запитань. Проведене дослідження свідчить про потребу широкого використання моніторингу у сфері фізичної культури й спорту з урахуванням ситуації функціонування фізкультурно-спортивних організацій.