Проаналізовано особливості функціонування гомосексуальних образів у польській рекламі та їх несприйняття студентами. Наведено результати пілотного дослідження, проведеного у 2002 р. серед студентів Сілезійського університету. Дослідження грунтується на семіотичному аналізі рекламних образів журналів "Vogue", "Marie-Claire", "Elle" та соціологічному опитуванні.