Освещены важные аспекты работы украинских металлоторговых предприятий, связанные с рекламой и иными маркетинговыми коммуникациями. Рассмотрены наиболее распространенные инструменты создания корпоративного имиджа в металлическом бизнесе за рубежом: собственный корпоративный сайт, информация об ассортименте товара в специализированной прессе, членство в различных профессиональных ассоциациях. Представлены результаты практического исследования существующих печатных СМИ в Украине, проанализированы варианты размещения рекламы в специализированных изданиях.