На основі соціологічних досліджень розкрито роль ЗМІ в українському суспільстві. Виявлено тенденції деякого падіння довіри населення до засобів масової інформації. Проаналізовано соціально-демографічні особливості респондентів, які довіряють ЗМІ. Зазначено, що для сьогоднішньої України характерною є більша орієнтація на місцеві періодичні видання, програми, радіоканали, особливо в так званих "опозиційних" регіонах - Криму, Дніпропетровську і на Донеччині. Спрогнозовано зміни у стратегії ЗМІ щодо політичної реклами на наступних виборах.