Дисертацію присвячено дослідженню основних типів та характеристик некомерційної реклами. Вперше розроблено класифікацію реклами (соціальна, політична, соціально-політична та інституційна). Доведено походження некомерційної реклами від корпоративної на основі принципу соціальної відповідальності реклами. Узагальнено вітчизняну і світову практику законодавства у сфері некомерційної реклами, визначено основні ознаки некомерційної реклами за семантичними та графічними характеристиками, пристосовано і розширено систему невербальних елементів. Встановлено зв'язок між засобами масової інформації, паблік рілейшнз і некомерційною рекламою як невід'ємною частиною теорії ЗМК.