Рассматриваются особенности эстетического воприятия рекламы, в частности, обращается внимание на образность и игровую заданность рекламы. Показана роль рекламы в эстетизации коллективного поведения, в т.ч. в формировании стереотипов поведения, а также ее регулятивно-коммуникативное назначение. Подчеркивается, что через подражание и внушение, стандартизацию и схематизацию реклама внедряет в сознание потребителей эстетические идеалы, нормы поведения на уровне повседневного бытия, облекая их в форму образов.

Висвітлено деякі концептуальні підходи та принципи психології реклами.

Освещены некоторые концептуальные подходы и принципы психологии рекламы.

Some conceptual approaches and principles of psychology of advertising, to which it is desirable to listen.

Розглянуто соціально-психологічні особливості рекламної діяльності (РД), розкрито сутність понять психологічних впливів і соціально-психологічного маніпулювання в рекламі. Окрему увагу приділено психологічним проблемам РД у контексті культури та суспільства. Охарактеризовано психологічні процеси забезпечення ефективності впливу в даній сфері, визначено зміст понять уваги, пам'яті, мислення, уяви. Наведено сугестивний і маркетинговий підходи в психології РД.

Рассмотрены социально-психологические особенности рекламной деятельности (РД), раскрыта сущность понятий психологических влияний и социально-психологического манипулирования в рекламе. Особое внимание уделено психологическим проблемам РД в контексте культуры и общества. Охарактеризованы психологические процессы обеспечения эффективности влияния в данной сфере, определено содержание понятий внимания, памяти, мышления, представления. Приведены сугестивный и маркетинговый подходы в психологии РД.

Освещена психологическая структура рекламы. Раскрыты особенности национальной рекламы, этнические и культурные стереотипы ее восприятия. Уделено внимание вопросам рекламной концепции и стратегии, организационной структуре рекламного отдела, влиянию рекламы на потребителя, мониторингу психологической эффективности рекламной кампании. Охарактеризован методический инструментарий организационного психолога в торговле. Раскрыты особенности рекламных текстов, устной, радио- и наружной рекламы.

Розкрито роль реклами в підприємницькій діяльності, проаналізовано особливості рекламного процесу у міжнародному контексті та в Україні. Висвітлено психологічні аспекти маркетингу, наведено характеристику рекламної кампанії як цілісної покрокової стратегії. Описано сучасні методи впливу на суспільну свідомість. Висвітлено питання організації діяльності рекламного агенства, розглянуто засоби створення іміджу торгової марки й інструменти стимулювання збуту. Визначено сутність основних понять брендінгу, наведено різні підходи щодо створення брендів в Америці, Японії, Україні. Охарактеризовано засоби рекламного інформування, встановлено їх ефективність. Описано творчі методики рекламістів, компоненти фірмового стилю, принципи та прийоми роботи рекламного дизайнера. Визначено основні напрями розвитку сучасної реклами, розкрито особливості її створення для жінок і чоловіків.

Раскрыта роль рекламы в предпринимательской деятельности, проанализированы особенности рекламного процесса в международном контексте и в Украине. Освещены психологические аспекты маркетинга, приведена характеристика рекламной кампании как целостной пошаговой стратегии. Описаны современные методы влияния на общественное сознание. Освещены вопросы организации деятельности рекламного агентства, рассмотрены средства создания имиджа торговой марки и инструменты стимулирования сбыта. Определена сущность основных понятий брендинга, изложены различные подходы к созданию брендов в Америке, Японии, Украине. Охарактеризованы средства рекламного информирования, установлена их эффективность. Описаны творческие методики рекламистов, компоненты фирмового стиля, принципы и приемы работы рекламного дизайнера. Определены основные направления развития современной рекламы, показаны особенности ее создания для женщин и мужчин.

Уперше встановлено, що стендова реклама, яка ілюструє алкогольну та тютюнову продукцію, є найбільш істотно представленою у свідомості молоді. Розкрито розходження у значимості елементів рекламного щита (графічної частини, слогану, текстової інформації) у процесі його сприйняття між особами, у свідомості яких домінує тютюнова та алкогольна продукція, і тими, у кого немає подібної виразності. Виділено мотиваційні, емоційно-вольові, інтелектуальні, комунікативні та інші властивості особистості, що є детермінантами у разі вибірковості сприйняття реклами різних видів продукції. Уточнено представлення про психологічну суть реклами як певної психотехнології, орієнтованої на маніпулювання мотиваційно-потребовою та свідомою сферою особистості, яка розвивається. Розкрито суть реклами як певної психотехнології, орієнтованої на маніпулювання мотиваційно-потребовою та свідомою сферою особистості, яка розвивається. Досліджено психолого-педагогічні умови щодо адекватного сприйняття рекламних повідомлень молоддю.

Досліджено процес репрезентації об'єкта в адресата художньо-образної реклами. Відзначено специфічну особливість такої реклами, а саме - вона не містить конкретної інформації про рекламований об'єкт. Показано, що в адресата художньо-образної реклами образ об'єкта формується у вигляді експектацій його властивостей. Зауважено, що механізмом, що уможливлює становлення образу, є процес перенесення суб'єктивних смислів, заданих рекламою, на рекламований об'єкт. Процес смислового перенесення відбувається поза значенням об'єкта, що дає змогу розглядати смисл як функціональний елемент неусвідомлюваного. За цього вплив художньо-образної реклами має почасти маніпулятивний характер.

Дисертацію присвячено дослідженню феномена реклами у контексті загальнолюдської культури в цілому та художньої культури зокрема. Розкрито зв'язок реклами з різними галузями гуманітарних знань, мистецтвом, народною творчістю. Визначено сучасні тенденції розвитку реклами як особливого виду мистецтва, що відображає повсякденне буття людини, має естетичний вплив на різні сфери її життя та суспільства в цілому.

Встановлено, що структура сприйняття даної реклами чоловіками та жінками складається з загальних і гендерно специфічних компонентів. Визначено, що сексуальність і маскулінність у рекламному образі є більш важливими для чоловіків, а естетична оригінальність - для жінок. Зазначено, що чоловіки більш толерантні до вульгарної агресивності в рекламі, сприйняття сексуальності реклами жінками тісніше пов'язане з силою та маскулінністю. Обгрунтовано, що сприйняття сексуальної реклами чоловіками визначається маскулінністю, прийняттям чоловічих ролей, силою статевого потягу та сексуальною задоволеністю, тоді як сприйняття сексуальної реклами жінками обумовлюється фемінінністю, прийняттям гендерно специфічних ролей і силою статевого потягу.

Висвітлено психологічні основи реклами та рекламної діяльності, історію реклами, алгоритм психотехнології рекламної стратегії. Проаналізовано психологічні особливості різних видів реклами (зовнішньої, друкованої, у ЗМІ). Розкрито роль психічних процесів у створенні та споживанні реклами. Описано основні сугестивні психотехнології та маніпулятивні технології в рекламі відповідно до напрямів у психології (психоаналіз, нейролінгвістичне програмування, наведення трансового стану, гіпноз М. Еріксона, трансактивний аналіз). Визначено ефективність реклами й її вплив на споживачів, методики психологічних вимірювань ефективності рекламного впливу та психологічної експертизи реклами.

Освещены психологические основы рекламы и рекламной деятельности, история рекламы, алгоритм психотехнологии рекламной стратегии. Проанализированы психологические особенности разных видов рекламы (внешней, печатной, в СМИ). Раскрыта роль психических процессов в создании и потреблении рекламы. Описаны основные суггестивные психотехнологии и манипулятивные технологии в рекламе в соответствии с направлениями в психологии (психоанализ, нейролингвистическое программирование, приведение трансового состояния, гипноз М. Эриксона, трансактивный анализ). Определены эффективность рекламы и её влияние на потребителей, методики психологических измерений эффективности рекламного влияния и психологической экспертизы рекламы.

Проведено аналітичний огляд попередніх досліджень специфіки феномену маніпуляцій, здійснено типологію маніпуляцій за розробленими критеріями, завдяки чому досліджено особливості та наслідки психовпливу маніпулятивних технологій на адресата впливу. Представлено результати емпіричного соціологічного дослідження як самостійного авторського пошуку, в результаті якого зафіксовано присутність впливу маніпуляцій на підсвідомість українських споживачів через взаємодію у рекламному просторі. Визначено специфічні групи населення, які найбільше піддаються такому типові впливу.

На підставі теоретичного аналізу психологічної літератури в галузі реклами розкрито напрямки розвитку рекламного процесу в різні історичні періоди, визначено етапи розвитку реклами залежно від соціально-психологічних, економічних й естетичних передумов. Акцентовано увагу на загальній меті реклами, яка не залежить від конкретного історичного етапу, - активному впливі на психіку потенційного реципієнта. Охарактеризовано різноманітні напрями досліджень реклами: суб'єктів та ознак реклами як соціально-орієнтованого спілкування, сутності теорій реклами, рекламної комунікації як виду масової комунікації; проведено огляд стану проблеми в психології. Акцентовано увагу на неоднозначності підходів до дослідження реклами, яка є невід'ємною частиною життя сучасного суспільства. Зазначено, що актуальним є: пошук і виокремлення особливостей особистості, що створюють передумови до вибірковості запам'ятовування рекламного повідомлення; вивчення впливу інформації, що розповсюджується, на відтворення й поширення певних варіантів поведінки.

На основе теоретического анализа психологической литературы в отрасли рекламы раскрыты направления развития рекламного процесса в разные исторические периоды, определены этапы развития рекламы в зависимости от социально-психологических, экономических и эстетических предпосылок. Сосредоточено внимание на общей цели рекламы, которая не зависит от конкретного исторического этапа, - активном влиянии на психику потенциального реципиента. Охарактеризованы разнообразные направления исследований рекламы: субъектов и признаков рекламы как социально-ориентированного общения, сущности теорий рекламы, рекламной коммуникации как вида массовой коммуникации; проведён обзор состояния проблемы в психологии. Акцентировано внимание на неоднозначности подходов к исследованию рекламы, которая является неотъемлемой частью жизни современного общества. Отмечено, что актуальным является: поиск и выделение особенностей личности, которые создают предпосылки к избирательности запоминания рекламного сообщения; изучение влияния информации, которая распространяется, на воссоздание и распространение определенных вариантов поведения.

The article suggests different trends of investigation using the data of theoretical analysis of psychological literature in the field of advertisement. The author attracts attention to ambiguity in approaches to investigating advertisements, the latter becoming an integral part of modern society.

Рассмотрены основные виды и направления рекламной деятельности. Описаны важные исторические этапы развития рекламной отрасли. Освещены психологические подходы и возможности их применения в рекламной практике. Изложены составляющие психологической эффективности рекламы, а именно особенности создания эффективного рекламного образа, методы привлечения внимания в рекламе, понятие уникального торгового предложения, правила создания эффективного рекламного текста.

Проаналізовано використання Produkt Placement у рекламних кампаніях. Висвітлено психолого-економічні особливості та психологічні меанізми Produkt Placement. Наведено результати дослідження щодо впливу Produkt Placement через засоби масової комунікації на свідомість споживача.

Розглянуто питання актуальності використання реклами у підприємницькій діяльності. Вказано на переваги та недоліки реклами. Проаналізовано психологічний аспект сприймання споживачами реклами та її вплив на поведінку споживачів. Звернено увагу на важливість питання довіри споживачів до реклами.

Розглянуто роль реклами в суспільстві масового споживання та її вплив на життя сучасної людини. Проаналізовано особливості соціалізації особистості, зокрема гендерної. Визначено місце реклами як одного з провідних агентів гендерної соціалізації в сучасній культурі. Порушено питання дотримання толерантності як важливого демократичного принципу в сучасній українській рекламі.

Рассмотрена роль рекламы в обществе массового потребления и ее влияние на жизнь современного человека. Проанализированы особенности социализации личности, в том числе гендерной. Определено место рекламы как одного из ключевых агентов гендерной социализации в современной культуре. Поднят вопрос о соблюдении толерантности как важного демократического принципа в современной украинской рекламе.

The article deals with the role of advertising in mass consumer society and its influence at modern human life. The specifics of personality's socialization, especially gender one, has been analyzed. The place of advertising as one of the core agents of gender socialization in modern culture has been defined. Author poses an issue of keeping tolerance as important democratic principle of modern Ukrainian advertising.

Висвітлено загальнотеоретичні проблеми психології реклами. Розкрито роль психічних процесів у формуванні рекламних образів. Розглянуто прикладні питання психотехнології рекламних засобів. Увагу приділено питанню психотехнології рекламних засобів без зворотного зв'язку.

Проаналізовано рекламну діяльність та соціальні виклики за умов суспільства споживання. Проаналізовано теоретико-методологічні засади дослідження рекламної діяльності, висвітлено предметне поле й етапи розвитку проблематики. Досліджено функціонування рекламної діяльності за умов сучасних соціальних викликів. Встановлено, що в суспільстві споживання реклама набуває нових ознак і трансформується в соціально-економічний інститут, а також несе в своїй діяльності виклики для соціуму. Обгрунтованого, що розвиток рекламної діяльності за умов суспільства споживання найдоцільніше розглядати в аспекті соціально-філософського аналізу, збагачуючи, таким чином, теоретико-методологічну та понятійну базу соціальної філософії.

Досліджено психологію рекламних процесів, хронологію формування зазначеного напряму, як пріоритетного у рекламних комунікаціях. На основі аналізу та узагальнення матеріалу, викладеного в наукових працях багатьох вчених, розглянуто сутність існуючих класичних моделей психологічного впливу рекламної комунікації на споживача та сучасних прийомів впливу на рішення споживача щодо придбання товару/послуги. Виявлено завдання та цілі рекламної психології, її місце у структурі сучасного рекламного процесу. Зазначено невід'ємну роль психології реклами у структурі маркетингових комунікацій, оскільки тенденції сучасного рекламного ринку створюють умови для формування принципово нового формату реклами за стилем та призначенням.

Вивчено поведінку споживачів як ключовий елемент маркетингової стратегії. Наголошено, що розуміння мотивації та поведінки споживачів і врахування одержаних результатів під час розроблення маркетингових заходів впливу на споживача - це абсолютна необхідність для виживання за умов конкуренції. Виявлено мотиви купівлі, ситуації споживання продукту та споживчих переваг. Розглянуто загальні закономірності, чинники, які визначають поведінку споживачів. Досліджено клієнторієнтований підхід щодо ведення банківського бізнесу.