Проаналізовано нову парадигму маркетингу підприємств на глобальному ринку. Акцентовано увагу на інноваційних продуктах. Оцінено нематеріальні активи підприємств і їх брендів, а також практики їх використання в Україні. Розроблено пропозиції щодо формування маркетингу персоналу підприємств та їх цінності у нематеріальних активах. Сформульовано умови структурної перебудови економіки України з урахуванням світового досвіду.