Розглянуто теоретичні та практичні аспекти управління торговими марками з метою досягнення ними успішності на ринку та перетворення у бренди. Запропоновано методичне забезпечення процесу тактичного та стратегічного управління реальними та віртуальними брендами.

Рассмотрены теоретические и практические аспекты управления торговыми марками с целью достижения ими успешности на рынке и превращения в бренды. Предложено методическое обеспечение процесса тактического и стратегического управления реальными и виртуальными брендами.