Предложены когнитивно-риторические модели адресата в современной украинской газетной публицистике. Охарактеризованы диалогичность публицистического монолога как способ моделирования адресата, а также радиоэфир как информационная среда. Определены образовательные функции интерактивного телевидения. Рассмотрены особенности языковых преференций именования субъектов рынка. Определены объект и адресат в жанре анекдота с учетом материала миниатюр об остроумии Ф.Раневской.