Наведено та проаналізовані основні підходи під час розробки дизайну упаковки. Показано, яке завдання повинна вирішувати нова упаковка для ефективного брендування продукції. Наведено основні особливості розробки дизайну упаковки, серед яких значну увагу приділено кольору пакувального матеріалу або етикетці чи малюнку на упаковці. Визначено правила, на які треба звертати увагу, коли дизайнер починає розробку упаковки. Показано, що найкращим способом вибору дизайн-бюро для розробки дизайну упаковки є проведення тендеру.