Визначено основні складові іміджу: об'єктивну та суб'єктивну, його функції, класифікацію. Розроблено пропозиції щодо переліку та сутнісного наповнення розділів економічного обгрунтування формування й управління зростанням іміджу. Вдосконалено методичний підхід щодо оцінювання іміджу промислового підприємства за його об'єктивною складовою на основі потенціально-ресурсного підходу. Обгунтовано та розроблено методичне забезпечення оцінювання іміджу підприємства за суб'єктивною складовою щодо його сприйняття суб'єктами зовнішнього середовища. Надано пропозиції з когнітивного й емоційного вимірювання результативності впливу об'єктивної та суб'єктивної складових іміджу на партнерів. Висвітлено межі якісних рівнів іміджу та його складових. Обгрунтовано та розроблено методичний підхід до визначення стратегій управління іміджем в процесі інформаційної взаємодії підприємств з партнерами з використанням інструментів інтегрованих комунікацій.

  Скачати повний текст