Проведено комплексне дослідження особливостей споживацької поведінки сучасної студентської молоді. Проаналізовано теоретико-методологічні підходи щодо соціологічного вивчення сутності споживання та споживацької поведінки. Доведено, що за сучасних умов явище споживання набуває соціальної значущості. Обгрунтовано доцільність застосування соціокультурного підходу щодо вивчення особливостей споживацької поведінки. На підставі аналізу структури споживацької поведінки як соціальної дії виявлено її соціальні функції. Визначено сутність культури споживання, описано механізми її функціонування й охарактеризовано елементи - споживацькі цінності та стереотипи, норми, звичаї та традиції. Досліджено комунікативний аспект явища споживання. Розглянуто комунікативні стратегії споживацької поведінки студентської молоді, проаналізовано її динаміку за результатами трендового порівняльного дослідження. Виявлено особливості конструювання соціальної ідентичності студентської молоді на підставі вивчення її споживацької практики. Досліджено вплив моди на споживацьку поведінку сучасної студентської молоді.

  Скачати повний текст