Встановлено, що розвиток інноваційної діяльності на підприємстві має бути спрямований на підвищення рівня маркетингової активності, збільшення маркетингового потенціалу, як наслідок - на забезпечення зростання інтелектуального капіталу. Розроблено нову концепцію розвитку інноваційних технологій у маркетингу, їх вплив на інноваційний розвиток підприємства, в основу якої покладено принципи системного аналізу та синтез структурно-функціональних етапів управління, а також використання комплексу моделей управління інноваційними процесами об'єкта дослідження, що дає змогу підвищити ефективність інноваційної діяльності підприємства. Удосконалено модель розподілу коштів за статтями витрат на просування продукції в ході рекламної кампанії, розглянуто моделювання оптимального бюджету з використанням логістичної кривої, метод прийняття рішення щодо вибору сценарію підвищення ефективності інноваційного розвитку маркетингу, який базується на моделюванні мінімізації витрат, що сприяє підвищенню рівня маркетингового потенціалу, результатів виробничої діяльності.

  Скачати повний текст