Проведено комплексне вивчення існуючих теоретичних концепцій і форм практичної реалізації феномену політичної реклами в контексті комунікативного та маркетингового підходів. Сформовано понятійно-категоріальний апарат дослідження політичної реклами та інших комунікативних технологій. Проаналізовано та класифіковано концептуально-теоретичні підходи щодо обгрунтування значення політичних комунікацій та ролі ЗМІ у політичних процесах. Всебічно досліджено феномен політичного іміджу як базового засобу рекламної кампанії. Розроблено практичні рекомендації щодо формування іміджу політика та політичної партії. На прикладі виборчих кампаній в Україні визначено особливості політичного рекламування на телебаченні, радіо, у пресі та засобами Інтернет.

  Скачати повний текст