Розроблено теоретичні положення та методичний інструментарій щодо розвитку інтегрованих маркетингових комунікацій (ІКМ) у контексті забезпечення конкурентоспроможності підприємств роздрібної торгівлі. Розкрито економічну сутність поняття "інтегровані маркетингові комунікації підприємства роздрібної торгівлі". Систематизовано ознаки та визначено роль і місце ІКМ у процесі створення цінності для споживача. Розроблено систему показників оцінювання ІКМ з урахуванням економічного, комунікаційного та синергетичного аспектів комунікативної діяльності підприємства. Проаналізовано стан, динаміку й ефективність реалізації програм ІКМ на підприємствах роздрібної торгівлі. Запропоновано комплексний інтегральний показник конкурентоспроможності торговельного підприємства. Наведено пропозиції щодо формування та розподілу бюджету ІКМ з урахуванням комплексного інтегрального показника конкурентоспрможності підприємства роздрібної торгівлі та коефіцієнта рейтингової значущості окремих засобів ІКМ.

  Скачати повний текст

Розглянуто проблему створення адекватного механізму організаційно-економічного забезпечення інноваційного розвитку аграрної сфери в радіоактивно забруднених регіонах України. Розкрито соціально-економічну природу наукової категорії "агроінновація". На підставі узагальнення емпіричного матеріалу здійснено комплексну оцінку інноваційного потенціалу аграрної сфери як фактора її еколого-економічної реабілітації. Визначено пріоритетні напрями використання науково-технічного потенціалу для розв'язання еколого-економічних проблем аграрного сектору радіоактивно забруднених регіонів. Запропоновано матричну модель стратегічного управління інноваційним розвитком аграрної сфери Житомирського Полісся. Наведено пропозиції щодо удосконалення організаційно-правового й інституційно-інфраструктурного забезпечення інноваційного розвитку аграрного сектору економіки за умов радіоактивного забруднення.

  Скачати повний текст