Розроблено теоретичні положення та практичні рекомендації, спрямовані на вдосконалення організаційно-економічного механізму регулювання рекламної діяльності в Україні. Подано визначення маркетингу та вдосконалено його змістову сутність. Простежено взаємозв'язки процесу маркетингових комунікацій, рекламного комунікаційного процесу та процесу розробки рекламної кампанії. Запропоновано організаційно-економічний механізм регулювання рекламної діяльності в Україні як взаємопов'язаної організаційної системи, що спрямована на вдосконалення державного управління на основі перебудови взаємовідносин між органами державної влади та суб'єктами рекламного саморегулювання. Обгрунтовано принципи державної політики в галузі реклами, що покликана усунути суперечності між дотриманням юридичних та особистих прав громадян, з одного боку, та вимогами економічного розвитку держави, що передбачає розвиток рекламного ринку, - з іншого. Запропоновано концепцію розвитку та регулювання рекламної діяльності, визначено інструменти регулювання рекламної діяльності за умов нестабільного економічного розвитку, напрями вдосконалення вітчизняного організаційно-економічного механізму регулювання рекламної діяльності з урахуванням досвіду зарубіжних країн.

  Завантажити