Обгрунтовано шляхи вирішення теоретичних і практичних аспектів забезпечення формування та трансформації маркетингу агропромислових формувань України на основі розробки інструментарію впровадження його сучасних концепцій з урахуванням впливу на їх розвиток процесу глобалізації. Досліджено еволюцію та сучасні тенденції розвитку маркетингу. Висвітлено логіку трансформації концепції маркетингу в історико-цивілізаційному аспекті. Обгрунтовано концептуальні засади формування парадигми маркетингу за умов глобалізації. Виявлено закономірності трансформації маркетингових концепцій в АПК України, розроблено періодизацію евоюції маркетингу, досліджено процес утворення нових типів агропромислових формувань. Розроблено методику визначення рівня консолідації та глобалізації агропродовольчих ринків, виявлено основні закономірності цих процесів в АПК України. Досліджено вплив глобальних проблем і державної аграрної політики України на формування маркетингових стратегій вітчизняних підприємств АПК, визначено перспективи розвитку агробізнесу в Україні у контексті глобальної продовольчої проблеми. Розглянуто трансформацію маркетингового середовища агробізнесу в Україні за умов глобалізації та світової економічної кризи. Розкрито сутність процесу спотворення цінових трендів і запропоновано методологію їх ідентифікації. Розроблено концептуальні засади розвитку сучасної концепції маркетингу підприємств АПК різних типів, визначено перспективи капіталізації агробізнесу та брендингу в АПК України, розглянуто методики маркетингових досліджень кон'юнктури аграрних ринків з урахуванням впливу глобалізації.

  Завантажити