Досліджено місце, значення та функції соціокультурних регулятивів людської діяльності у технологіях масової комунікації. Запропоновано визначення соціокультурних регулятивів як багаторівневого феномену внутрішніх механізмів детермінації людської діяльності, провідного людино- та культуротвірного фактора. Уточнено наукові уявлення про генезу й історичний розвиток соціокультурних регулятивів у різних історичних, соціальних і локально-культурних типах технологій масової комунікації, розроблено їх типологію. Визначено регулятивні особливості сучасних технологій масової комунікації.

  Завантажити