Досліджено еволюцію поглядів на рекламу та ринок рекламних послуг. Запропоновано критерії структурної класифікації та розглянуто функції реклами. Визначено суб'єкти та об'єкт відносин на ринку рекламних послуг. Узагальнено та систематизовано механізм взаємодії суб'єктів цього ринку, що враховує інфраструктурні елементи ринку. Висвітлено механізм формування вартості та споживної вартості специфічного товара-послуги. Узагальнено особливості регулювання економічних відносин на даному ринку. З'ясовано специфіку умов формування та еволюції ринку рекламних послуг в Україні. На підставі статистичних даних проаналізовано ефективність його функціонування. Досліджено особливості українського рекламного ринку. З використанням результатів вивчення інституційних особливостей його фукціонування надано рекомендації щодо поліпшення цього середовища. Визначено світові тенденції розвитку ринку рекламних послуг та їх вплив на національний ринок.

  Завантажити