Розвинуто методичний підхід щодо обгрунтування конкурентної стратегії підприємства на підставі результатів аналізу його конкурентної позиції, що дозволяє підвищити об'єктивність маркетингового планування діяльності. Вперше запропоновано класифікацію даних позицій підприємства за ознаками "привабливість ринку для ведення діяльності" та "конкурентна перевага підприємства на ринку", яка дозволяє більш об'єктивно визначити типові позиції підприємства на ринку. Удосконалено класифікацію підприємств за їх ринковою роллю, що дозволяє врахувати вплив на конкурентну ситуацію на ринку численних підприємств з малою ринковою часткою. Визначено межі ринкової ніші підприємства та її структуризації за рахунок використання поняття "стратегічна товарна ніша підприємства", що дозволяє виділити у межах аналізованого ринку товарні сегменти, які потребують окремої конкурентної стратегії.

  Завантажити